Gust

Thử thách

Trong Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024, Coca-Cola cần sản xuất nội dung truyền thông xã hội hấp dẫn theo thời gian thực tại nhiều địa điểm ở Pháp. Mục tiêu của họ là thể hiện cam kết toàn cầu của mình đối với thể thao và giải trí một cách hiệu quả thông qua nội dung năng động và kịp thời.

Giải pháp

Trong hơn hai tháng, nhóm của chúng tôi đã quản lý sản xuất nội dung đầu cuối cho Coca-Cola và Fuze Tea. Chúng tôi đã cung cấp nội dung ảnh và video theo thời gian thực từ nhiều địa điểm sự kiện khác nhau, bao gồm các cuộc họp giao ban, đàm phán, quay phim và các quy trình hậu kỳ toàn diện.

Kết quả

Hơn 1.000 bức ảnh chất lượng cao được tạo ra Hơn 50 video động được phân phối Nội dung được biên tập và chia sẻ thành công theo thời gian thực trên toàn quốc, nâng cao khả năng hiển thị của Coca-Cola và củng cố sự gắn kết thương hiệu của họ với khán giả toàn cầu.

Thử thách

Quick, một thương hiệu thức ăn nhanh lớn tại Pháp, đặt mục tiêu tăng cường sự hiện diện trên mạng xã hội bằng cách thu hút hơn 30.000 người theo dõi mới trên Instagram và TikTok. Để đạt được điều này, Quick đã hợp tác với GMK, một người có sức ảnh hưởng với hơn 12 triệu người theo dõi, để tổ chức một cuộc thi có mức độ tương tác cao trong mùa tựu trường năm 2024.

Giải pháp

Chúng tôi đã ra mắt "Le goût de se retrouver", một cuộc thi trên nền tảng kép trên Instagram và TikTok, hợp tác với GMK và GUST. Những người tham gia có cơ hội giành được một trong 20 máy chơi game PlayStation 5. Nội dung bao gồm một vòng quay Instagram, nhiều câu chuyện hấp dẫn và một video TikTok chuyên dụng được thiết kế để tối đa hóa khả năng hiển thị và tương tác.

Kết quả

Chiến dịch đã vượt xa mong đợi, tạo ra hơn 135 nghìn người theo dõi mới trên các tài khoản TikTok và Instagram của Quick—gấp hơn bốn lần mục tiêu ban đầu. Ngoài ra, chiến dịch đã đạt được 16,5 triệu lượt hiển thị và tiếp cận hơn 9 triệu người dùng duy nhất, cải thiện đáng kể khả năng hiển thị trực tuyến và mức độ tương tác của khán giả của Quick.

Thử thách

Các thương hiệu thường gặp khó khăn trong việc định lượng tác động thực sự của các chiến dịch có sự tham gia của người có sức ảnh hưởng, đặc biệt là khi các chiến thuật tiếp thị truyền thống như mã khuyến mại bị loại trừ. Việc hiểu được phân khúc người có sức ảnh hưởng nào —Mega, Macro, Middle hay Micro — mang lại lợi tức đầu tư quảng cáo (ROAS) tốt nhất là rất quan trọng để tối ưu hóa các khoản đầu tư trong tương lai và tối đa hóa lợi nhuận.

Giải pháp

GUST đã triển khai nghiên cứu tác động của người có sức ảnh hưởng toàn diện đầu tiên tại Pháp trên Instagram, bao gồm 16 người có sức ảnh hưởng trên bốn phân khúc đối tượng (Siêu lớn, Vĩ mô, Trung bình, Vi mô). Phân tích dựa trên dữ liệu này theo dõi trực tiếp các lượt chuyển đổi, không cần mã khuyến mại, để đo lường chính xác và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch, tập trung vào hiệu suất theo thời gian thực và kết hợp các hiệu ứng còn lại của chiến dịch.

Kết quả

Nghiên cứu xác định rõ ràng rằng những người có ảnh hưởng trung bình của thương hiệu là có lợi nhuận cao nhất (ROAS 2,9), tiếp theo là Mega (1,9), Macro (1,8) và Micro (0,8). Theo dõi thời gian thực cho thấy 79% phân bổ doanh số trực tiếp và 21% tác động còn lại, đạt được ROAS chung của chiến dịch là 2,8. Những hiểu biết sâu sắc này cho phép điều chỉnh chính xác, theo hiệu suất, cải thiện đáng kể các chiến lược tiếp thị và hiệu quả đầu tư.