Bảng thông tin Phân tích lưu lượng trong Bộ công cụ Lưu lượng & Thị trường cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan đầy đủ về lưu lượng của bất kỳ domain nào. Chỉ với vài thao tác bấm chuột, bạn có thể hiểu cách một trang web hoạt động theo thời gian, những nguồn đưa khách truy cập đến và mức độ tương tác của những người dùng đó ra sao.
Cho dù bạn đang đánh giá đối thủ, nghiên cứu đối tác, hay theo dõi trang web của mình, bảng thông tin này mang đến những thông tin chuyên sâu về lưu lượng rõ ràng, dễ đọc ở một nơi.
Bắt đầu với bảng thông tin Phân tích lưu lượng
Menu Bắt đầu là điểm khởi đầu của Bộ công cụ Lưu lượng & Thị trường. Được thiết kế để giúp bạn nhanh chóng nhập các domain và tiến hành phân tích hiệu suất lưu lượng và marketing của chúng.
Bạn sẽ sử dụng trang này để bắt đầu phân tích của mình, từ đây bạn có thể bắt đầu trải nghiệm Lưu lượng & Thị trường.
Nếu bạn chưa bắt đầu bất kỳ phân tích nào, bạn sẽ thấy một bảng tìm kiếm nơi bạn có thể:
- Nhập một domain — Bắt đầu bằng cách nhập domain chính bạn muốn phân tích
- Thêm đối thủ khác — Sử dụng liên kết "+ Thêm nhiều đối thủ hơn" để so sánh nhiều trang cùng lúc
- Bấm vào nút "Phân tích" — Thao tác này sẽ hiển thị bảng thông tin với dữ liệu và biểu đồ, bắt đầu với bảng thông tin Phân tích lưu lượng
Nếu bạn đã nhập domain vào bộ công cụ, bạn sẽ thấy các domain được lưu dưới dạng "Thư mục" và bạn có thể truy cập chúng bất cứ lúc nào.
Trong trường hợp này, bạn sẽ thấy các thư mục đã lưu của mình được liệt kê trên màn hình Bắt đầu. Bấm vào bất kỳ thư mục nào trong số đó để nhanh chóng vào bảng thông tin của bạn và tiếp tục từ ở vị trí bạn đã dừng lại.
Sử dụng nút "Tạo thư mục" để bắt đầu một dự án mới mỗi khi bạn phân tích một domain hoặc thị trường mới.
Ghi chú: Bất kỳ lúc nào, trong bất kỳ bảng thông tin nào, bạn có thể chọn menu xổ xuống Danh sách đối thủ ở góc trên bên trái để chỉnh sửa danh sách hiện tại của bạn hoặc tạo một danh sách khác mà không làm mất vị trí.
Tính năng chính của bảng thông tin Phân tích lưu lượng
Bảng thông tin được tổ chức thành các widget trực quan kể một câu chuyện rõ ràng về hiệu suất web, nguồn lưu lượng và hành vi người dùng.
Ghi chú: Bất kỳ lúc nào, bạn có thể điều chỉnh phạm vi ngày, chuyển đổi giữa dữ liệu mỗi ngày, mỗi tuần hoặc mỗi tháng, chọn loại thiết bị và lọc theo vị trí sử dụng các điều khiển ở đầu bảng thông tin.
Chỉ số tóm tắt
Xem các thống kê hiệu suất cao cấp cho domain:
- Lượt truy cập – tổng số lượt truy cập theo thời gian
- Người truy cập riêng biệt – số người dùng không trùng lặp đã truy cập trang web
- Số trang mỗi lượt truy cập – số trang trung bình được xem
- Trung bình Thời gian truy cập – thời lượng của mỗi phiên
- Tỷ lệ thoát – tỷ lệ của các phiên không có tương tác
Dữ liệu này có thể giúp bạn đánh giá mức độ tương tác, phát hiện các vấn đề về hiệu suất và hiểu cách người dùng tương tác với một trang web ngay lập tức.
Xu hướng lưu lượng
Biểu đồ Xu hướng lưu lượng cho thấy các chỉ số lưu lượng và mức độ tương tác của một domain thay đổi như thế nào theo thời gian. Bạn có thể chuyển đổi giữa các chỉ số chính như: Lượt truy cập, Khách truy cập riêng biệt, Chuyển đổi mua hàng, Số trang mỗi lượt truy cập, Thời gian truy cập trung bình, và Tỷ lệ thoát.
So sánh nhiều domain để xem domain nào tăng trưởng, sụt giảm và xu hướng diễn ra theo thời gian. Điều này lý tưởng để theo dõi động lực, đánh giá tác động của các chiến dịch hoặc xác định các sự thay đổi dài hạn trong hành vi người dùng.
Xu hướng qua từng năm
Biểu đồ Xu hướng qua từng năm qua cho phép bạn so sánh lưu lượng và các chỉ số tương tác trong ba năm qua. Biểu đồ tự động hiển thị dữ liệu cho năm được chọn trong bộ lọc chọn ngày chính cùng dữ liệu từ hai năm trước đó.
Sử dụng biểu đồ này để phát hiện sự tăng trưởng lâu dài, xác định các hình thái theo mùa và hiểu hiệu suất so với năm trước một cách nhanh chóng.
Ghi chú: Widget này chỉ có sẵn khi phân tích một domain đơn lẻ và hỗ trợ dữ liệu theo tháng hoặc quý.
Phân bổ lưu lượng theo kênh
Biểu đồ Phân bổ kênh lưu lượng cho thấy tỷ lệ lưu lượng của một domain theo từng kênh. Điều này giúp bạn biết được phần lớn khách truy cập trang web đến từ đâu:
- Trực tiếp – Lưu lượng từ người dùng nhập URL hoặc sử dụng dấu trang
- Lưu lượng AI – Lưu lượng từ các trợ lý AI như ChatGPT, Gemini, hoặc Claude
- Giới thiệu – Lưu lượng từ các liên kết trên các trang web bên ngoài
- Tìm kiếm tự nhiên – Lượt truy cập từ công cụ tìm kiếm không thông qua kết quả quảng cáo trả phí
- Chế độ AI của Google – Lưu lượng từ các liên kết hiển thị trên các trang tìm kiếm của Google khi Thông tin tổng quan do AI tạo (Chế độ AI) được bật
- Tìm kiếm trả phí – Lưu lượng từ quảng cáo tìm kiếm như Google Ads
- Mạng xã hội tự nhiên – Lượt truy cập từ các bài đăng không trả phí trên mạng xã hội
- Mạng xã hội trả phí – Lượt truy cập từ quảng cáo trên mạng xã hội
- Email – Lưu lượng từ các chiến dịch email
- Quảng cáo hiển thị – Lưu lượng từ quảng cáo banner hoặc hiển thị
Sử dụng biểu đồ này để nhanh chóng đánh giá trọng tâm marketing của một đối thủ, xác định các kênh được sử dụng quá nhiều hoặc không đủ và phát hiện cơ hội để chuyển đổi hoặc cân bằng hỗn hợp lưu lượng riêng của bạn.
Xu hướng kênh lưu lượng
Biểu đồ đường này theo dõi lưu lượng từ mỗi nguồn thay đổi như thế nào theo thời gian. Chọn kênh bằng cách sử dụng các hộp đánh dấu bên dưới biểu đồ để xem các kênh cụ thể như Giới thiệu, Lưu lượng AI, Tìm kiếm tự nhiên, Mạng xã hội trả phí hoặc Email để xem ở đâu có sự tăng trưởng hoặc sụt giảm xảy ra theo tháng.
Điều này lý tưởng để theo dõi sự thay đổi trong chiến lược, đánh giá thời gian các chiến dịch hoặc đánh giá hiệu suất kênh giữa các đối thủ.
Hành trình của lưu lượng
Sơ đồ luồng này cho biết điểm xuất phát của người dùng trước khi đến và đi đâu sau khi rời khỏi domain.
- Nguồn – điểm xuất phát của người dùng trước khi đến domain
- Đích đến – nơi người dùng hướng đến khi rời khỏi
Ở bên trái, bạn sẽ thấy các nguồn hàng đầu như Lưu lượng trực tiếp, Tìm kiếm tự nhiên bằng Google, hoặc các domain cá nhân đưa lưu lượng đến. Ở bên phải, bạn sẽ thấy các đích đến hàng đầu như các trang đối tác hoặc công cụ tìm kiếm. Sử dụng menu xổ xuống để chọn kênh lưu lượng cụ thể bạn muốn khám phá.
Sử dụng chế độ xem này để hiểu trang web phù hợp như thế nào với hành trình web rộng hơn, khám phá các quan hệ đối tác tiềm năng hoặc xác định cạnh tranh gián tiếp.
Trang hàng đầu, Thư mục con và Domain phụ
Widget này cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc hơn về cách lưu lượng được phân bổ trên các phần chính của domain mục tiêu, ngay trên bảng thông tin tổng quan. Được chia thành ba tab:
- Trang hàng đầu: Tab này hiển thị các trang được truy cập nhiều nhất trên domain, giúp bạn thấy nội dung nào thu hút được nhiều tương tác nhất. Các chỉ số bao gồm Phần trăm lưu lượng, Lượt xem trang riêng biệt, và Khách truy cập riêng biệt.
- Thư mục con hàng đầu: Tab này phân bổ lưu lượng theo các thư mục con của trang web. Điều này giúp bạn hiểu những phần nào của một trang web phổ biến nhất. Các chỉ số bao gồm Phần trăm lưu lượng, Lượt xem trang riêng biệt, và Khách truy cập riêng biệt.
- Domain phụ hàng đầu: Tab này cho thấy phân bổ lưu lượng giữa các domain phụ khác nhau của domain. Tab này hiển thị tổng số Lượt truy cập và sự phân bổ lưu lượng truy cập trên máy tính so với thiết bị di động cho mỗi domain phụ.
Phân bổ địa lý
Widget này hiển thị vị trí của khách truy cập vào domain. Dữ liệu kết hợp bản đồ thế giới với phân bổ các lượt truy cập, mức độ tương tác, và thiết bị sử dụng theo từng quốc gia.
Bạn có thể chuyển đổi giữa Lượt truy cập và Khách truy cập riêng biệt để đánh giá quy mô thị trường, hoặc chuyển qua các chế độ xem máy tính/di động để đánh giá các xu hướng thiết bị.
Sử dụng dữ liệu này để xác định các thị trường chính, địa phương hóa các chiến dịch và khám phá cơ hội mở rộng.
Cập nhật thông tin với Cảnh báo lưu lượng
Sau khi bạn đã khám phá Tổng quan lưu lượng và các bảng thông tin liên quan, bạn có thể nâng cấp quy trình phân tích bằng cách tự động hóa khâu cập nhật. Cảnh báo lưu lượng thông báo ngay lập tức bằng cách gửi một thông báo qua email mỗi khi các domain được theo dõi có sự thay đổi đáng kể trong lưu lượng truy cập, để bạn không cần kiểm tra báo cáo thủ công.
Sử dụng Cảnh báo lưu lượng để:
- Nhận thông báo ngay lập tức khi các đối thủ có sự gia tăng hoặc giảm lưu lượng.
- Phản ứng nhanh hơn với những thay đổi trên thị trường hoặc các chiến dịch mới.
- Giữ thế chủ động với các phân tích thường xuyên và các báo cáo mỗi tuần của EyeOn.
Để kích hoạt cảnh báo, hãy bấm vào biểu tượng chiếc chuông ở góc trên bên phải của giao diện Lưu lượng & Thị trường.
Trên màn hình tiếp theo, mở menu Thông báo và gạt nút chuyển Cảnh báo lưu lượng để bật.
Vui lòng lưu ý: Cần kích hoạt từng cảnh báo đối với từng thư mục bạn đã lưu trong bộ công cụ.
Bạn sẽ bắt đầu nhận các cập nhật tự động mỗi khi có thay đổi lớn, giúp bạn nắm thông tin giữa các báo cáo của EyeOn và đảm bảo bạn không bao giờ bỏ lỡ một động thái.
Tôi có thể hành động như thế nào dựa trên những thông tin chuyên sâu từ các bảng thông tin này?
Bảng thông tin Phân tích lưu lượng giúp bạn hiểu bức tranh tổng thể về hiệu suất của một domain, giúp dễ dàng hơn để xác định xu hướng, đánh giá các đối thủ, và ưu tiên cho bước tiếp theo. Dưới đây là cách bạn có thể sử dụng dữ liệu để thực hiện các hành động có ý nghĩa:
- Đánh giá hiệu suất tổng thể một cách nhanh chóng
Sử dụng các chỉ số tóm tắt như Lượt truy cập, Khách truy cập riêng biệt và Tỷ lệ thoát để đánh giá mức độ thu hút và tương tác của một trang web với đối tượng. Sự sụt giảm đột ngột trong thời gian truy cập trung bình hoặc một sự gia tăng trong tỷ lệ thoát có thể là dấu hiệu cho thấy vấn đề về trải nghiệm người dùng, hoặc cho biết một chiến dịch hoạt động không hiệu quả. - So sánh với các đối thủ hàng đầu
So sánh nhiều domain cạnh nhau để xem ai đang tăng trưởng lưu lượng, kênh nào đang dẫn đầu, và tỷ lệ tương tác ra sao. Những thông tin chuyên sâu này giúp bạn đặt ra các mục tiêu hiệu suất thực tế và xác định các khoảng trống trong chiến lược của bạn. - Phát hiện các điểm mạnh và điểm yếu trong hỗn hợp kênh
Với biểu đồ Phân bổ kênh lưu lượng, bạn có thể phát hiện xem một domain có quá phụ thuộc vào một nguồn, như Lưu lượng trực tiếp hay Tìm kiếm tự nhiên, hoặc nếu domain đang cần sự cân bằng giữa Mạng xã hội trả phí, Quảng cáo hiển thị, hay Email. Sử dụng thông tin này cho kế hoạch truyền thông của bạn hoặc tăng cường các kênh ít được sử dụng. - Theo dõi xu hướng lâu dài và động lực
Sử dụng biểu đồ Xu hướng lưu lượng để trực quan hóa các thay đổi mỗi tháng ở các chỉ số chính. Điều này lý tưởng để hiểu tác động của SEO, các khoản đầu tư trả phí, hoặc nỗ lực xây dựng thương hiệu theo thời gian. Để có cái nhìn sâu hơn về lịch sử, hãy sử dụng biểu đồ Xu hướng so với năm trước để so sánh hiệu quả hoạt động của năm hiện tại với hai năm trước đó, giúp dễ dàng nhận thấy những biến động theo mùa và sự tăng trưởng dài hạn. - Hiểu luồng người dùng và các mối quan hệ lưu lượng
Biểu đồ Hành trình lưu lượng cho thấy người dùng đến từ đâu và họ đi đâu tiếp theo. Nếu bạn thấy lưu lượng trỏ đến mạnh mẽ từ một trang web cụ thể, hoặc nhận thấy một đối thủ thường xuyên chuyển người dùng đến một đối tác quan trọng, bạn có thể khám phá các mối quan hệ đối tác tương tự hoặc tối ưu hóa chiến lược xây dựng liên kết của bạn. - Xác định các thị trường hàng đầu và khu vực tăng trưởng
Widget Phân bổ địa lý giúp bạn phát hiện nơi tập trung đối tượng của domain. Sử dụng dữ liệu này để định hướng các chiến dịch của bạn, tham gia vào các thị trường mới, hoặc so sánh mức độ tương tác theo khu vực để tìm ra nơi thương hiệu của bạn có thể phát triển. - Xác định nội dung và các phần của trang web có giá trị cao
Sử dụng widget Trang hàng đầu, Thư mục con và Domain phụ để nhanh chóng xác định các trang, thư mục con, hoặc domain phụ thu hút nhiều lưu lượng nhất. Điều này giúp bạn ưu tiên phân tích, tìm hiểu các chiến lược nội dung của đối thủ, và hiểu cách mà cấu trúc của một trang web góp phần vào hiệu suất của nó.
Bằng cách thường xuyên kiểm tra bảng thông tin Phân tích lưu lượng, bạn có thể cập nhật những dữ liệu quan trọng nhất, để bạn không chỉ phản ứng với các xu hướng mà còn chủ động định hình chúng.
Dữ liệu lưu lượng của Semrush đến từ đâu?
Các báo cáo Phân tích lưu lượng được dựa trên hàng petabyte dữ liệu clickstream đến từ nhiều nguồn dữ liệu độc quyền và bên thứ ba, các thuật toán AI và machine learning độc quyền của Semrush và công nghệ Big Data. Dữ liệu được tích lũy và ước lượng từ hành vi của hơn 200 triệu người dùng internet thực và hơn 100 ứng dụng và tiện ích mở rộng trình duyệt khác nhau được sử dụng để thu thập dữ liệu.
Để biết thêm thông tin về cách Semrush biến dữ liệu lưu lượng thành thông tin về lưu lượng, hãy tham khảo bài viết của chúng tôi tại đây.
Vì dữ liệu Phân tích lưu lượng không được thu thập từ bất kỳ phân tích nội bộ của trang web nào, các con số bạn thấy ở đây có thể khác với những gì bạn thấy trong Google Analytics hoặc các công cụ theo dõi tương tự bạn sử dụng. Tuy nhiên, nếu bạn muốn phân tích chỉ lưu lượng của trang web của mình mà không so sánh với các trang khác, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo Google Analytics của mình.
Tất cả các số liệu trong Phân tích lưu lượng của Semrush đều có thể so sánh một cách hoàn hảo, nghĩa là bạn có thể khớp hai hoặc nhiều trang web trong công cụ và xem chỉ số của chúng khác nhau như thế nào theo %.
Giới hạn
Quyền truy cập bảng thông tin Phân tích lưu lượng phụ thuộc vào cấp của gói đăng ký. Dưới đây là phân tích những khác biệt chính giữa gói Miễn phí và gói Pro:
Gói Miễn phí
Bạn chỉ có thể xem dữ liệu cho các domain mẫu. Không thể phân tích domain thực và so sánh với các đối thủ.
Lưu lượng & Thị trường Pro
Bao gồm quyền truy cập đầy đủ vào dữ liệu domain thực và tất cả các tính năng được liệt kê trong trang biểu giá:
- 1 người dùng
- Tối đa 3,000 yêu cầu mỗi ngày
Gói Lưu lượng & Thị trường tùy chỉnh
Được thiết kế cho các tổ chức cần quyền truy cập của đội ngũ và các giải pháp tùy chỉnh:
- Giá tùy chỉnh cho đội nhóm
- Quyền truy cập API
Đối với tất cả các gói trả phí, dữ liệu lịch sử, phân tích kênh, thông tin về hành trình lưu lượng, và dữ liệu địa lý đều có thể truy cập hoàn toàn. Người dùng miễn phí sẽ cần nâng cấp để phân tích các domain tùy chỉnh.
Tôi nên sử dụng bảng thông tin nào liên quan đến Lưu lượng & Thị trường?
Để mở rộng phân tích của bạn, kết hợp bảng thông tin Phân tích lưu lượng với:
Xu hướng mỗi ngày – Để theo dõi các thay đổi ngắn hạn trong lưu lượng, mức độ tương tác và các kênh cụ thể theo từng ngày
Bảng thông tin của kênh cụ thể, như Tìm kiếm tự nhiên hoặc Mạng xã hội trả phí để có các xu hướng chi tiết, nguồn gốc, và các trang có hiệu suất tốt nhất
Nguồn & Đích đến – Để hình dung nơi người dùng đến từ đâu và họ đã đi đâu tiếp theo, giúp xác định các đối tác trỏ đến hoặc điểm đến khi thoát ra
Nhân khẩu học – Để phân khúc lưu lượng theo quốc gia, tiểu bang, khu vực, tuổi, giới tính, và thiết bị
Trang hàng đầu – Để phân tích cấu trúc nội dung của trang web và xác định nội dung nào thu hút nhiều lượt truy cập nhất
Tổng quan thị trường – Để đánh giá hiệu suất của domain so với các đối thủ và xem các xu hướng của thị trường và thị phần tổng thể
Chồng chéo đối tượng – Để so sánh các giao điểm đối tượng giữa nhiều domain và xác định phạm vi chung hoặc độc nhất