Submerge

Thử thách

Riviera Travel là một thương hiệu du lịch trị giá 200 triệu bảng Anh dành cho người trên 50 tuổi với chiến lược thúc đẩy chuyển sang bán hàng trực tiếp qua các kênh kỹ thuật số sau nhiều thập kỷ bán hàng liên kết qua báo chí. Công ty cần thu hút lượng lớn hành khách để mua các kỳ nghỉ và du thuyền trên sông trên toàn thế giới.

Giải pháp

Làm việc với nhóm nội bộ, chúng tôi đã xác định các từ khóa có mức độ ưu tiên cao, thiết lập giám sát và tái cấu trúc các trang du lịch. Chúng tôi đã tạo ra một chương trình nội dung hàng tuần hoạt động trên các kênh trang web và mạng xã hội, cung cấp hơn 120 hướng dẫn du lịch truyền cảm hứng, các chuyến tham quan bằng video và các công cụ tương tác. Chúng tôi tạo ra một lịch nội dung cụ thể nhắm mục tiêu đến các thuật ngữ tìm kiếm có khối lượng lớn, có liên quan cao, cung cấp nội dung hàng đầu giúp tăng Tổng quan về tên miền và giới thiệu thương hiệu đến với khách hàng mới.

Kết quả

Trong khi đại dịch Covid-19 làm giảm tìm kiếm du lịch vào năm 2020, công việc của chúng tôi cho đến thời điểm đó đã chứng kiến lưu lượng truy cập tự nhiên vào trang web tăng 1.200% so với cùng kỳ năm trước. Blog tạp chí du lịch mới đã dẫn đến thứ hạng #1 cho một số lượng lớn các từ khóa ưu tiên cao, phạm vi tiếp cận rộng hơn bao giờ hết và cải thiện sự tương tác của khách hàng.

Thử thách

Laithwaites cần giảm sự phụ thuộc vào các tìm kiếm có thương hiệu và tăng khả năng hiển thị hữu cơ cho các thuật ngữ tìm kiếm có khối lượng lớn không có thương hiệu. - Tăng lưu lượng truy cập hữu cơ lên 40% trong vòng 12 tháng, hướng tới hơn 2,8 triệu lượt nhấp trên toàn bộ trang web. - Đạt được thứ hạng top 3 cho các từ khóa chung có khối lượng lớn trước đây không được xếp hạng. - Giải quyết các vấn đề kỹ thuật phức tạp, bao gồm khả năng thu thập dữ liệu trang web, hiển thị JavaScript và nội dung trùng lặp. - Chuyển trọng tâm từ lưu lượng truy cập tìm kiếm có thương hiệu sang chung

Giải pháp

Để giải quyết các vấn đề về trang web SEO kỹ thuật, chúng tôi tập trung vào việc tối ưu hóa các trang đích sản phẩm (PLP) trên toàn bộ trang web Laithwaites. Chúng tôi đã hỗ trợ triển khai 1.000 PLP được tối ưu hóa cho SEO, đảm bảo rằng mỗi trang có cấu trúc URL sạch, các quy tắc chính tắc phù hợp và nội dung được hiển thị đầy đủ. Một phần cốt lõi trong cách tiếp cận của chúng tôi là phát triển nội dung thông tin chất lượng cao, thu hút người dùng và cải thiện thứ hạng SERP. Submerge đã tạo ra khoảng 200 PLP mới, mỗi PLP đều có mô tả chi tiết và Câu hỏi thường gặp.

Kết quả

Một trong những thành tựu quan trọng nhất của chiến dịch là sự gia tăng lưu lượng truy cập tự nhiên cho www.laithwaites.co.uk. Chúng tôi đã tăng số lượt nhấp chuột tự nhiên, vượt qua mục tiêu ban đầu là 40%. Sự gia tăng ấn tượng này phần lớn là nhờ những cải tiến kỹ thuật được thực hiện trên toàn bộ trang web và sự tập trung chiến lược vào các từ khóa không có thương hiệu, có khối lượng tìm kiếm lớn, thu hút được nhiều đối tượng hơn. Nhìn chung, khả năng hiển thị của 5 từ khóa hàng đầu của Laithwaites đã cải thiện 222%, với hơn 1.000 từ khóa mới được thêm vào SERP.

Thử thách

Dự án phát triển trang web và SEO quốc tế này nhắm đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, các cơ quan chính phủ và các chuyên gia trong ngành quan tâm đến chứng nhận và đào tạo ISO, phản ánh cam kết về chất lượng, an toàn và hiệu quả tại Hoa Kỳ. Các thách thức bao gồm: - Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên lên 40% và lượt hiển thị lên 200% trong vòng 12 tháng. - Cung cấp thông tin chi tiết về SEO để thông báo cho các chiến lược thương hiệu rộng hơn. - Tăng khối lượng lưu lượng truy cập tự nhiên so với PPC. - Tăng nhận thức về thương hiệu.

Giải pháp

Chiến dịch của chúng tôi xoay quanh việc xây dựng lại trang web để thiết lập nền tảng SEO vững chắc và tăng hiệu suất. Chúng tôi đã nâng cấp các trang chứng nhận ISO để cải thiện sức hấp dẫn trực quan, tỷ lệ chuyển đổi và hiệu suất hữu cơ, đảm bảo chúng tuân thủ các thông lệ SEO tốt nhất. Nhóm submerge đã tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng, phân tích đối thủ cạnh tranh và phân tích khoảng cách nội dung để xác định các từ khóa và cơ hội nội dung có tác động cao. Với những hiểu biết sâu sắc này, chúng tôi đã phát triển một kế hoạch nội dung.

Kết quả

Chúng tôi đã tăng thứ hạng từ khóa lên gần 1.000 trong vòng vài tháng, với số lần nhấp chuột tự nhiên đạt hơn 400 trong cùng thời kỳ. Chiến dịch đã thiết lập trang web như một nguồn có thẩm quyền trong không gian chứng nhận ISO bằng cách phát triển nội dung phong phú, nhiều thông tin và cải thiện thứ hạng từ khóa. Điều này làm tăng đáng kể khả năng thu hút các tìm kiếm thông tin đuôi dài của trang web.