Nghiên cứu từ khóa là một phần cơ bản của bất kỳ chiến lược digital marketing nào. Nghiên cứu kỹ từ khóa giúp bạn xây dựng các chiến lược hiệu quả để cải thiện nội dung nhằm xếp hạng cao hơn cho nhiều từ khóa, thu hút nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên phù hợp hơn đến với trang web của bạn. Semrush cung cấp cho bạn nhiều cách để thu thập các từ khóa tốt nhất.
Trong quy trình này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tiến hành nghiên cứu từ khóa cơ bản để bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình cho những từ và cụm từ sẽ thu hút lưu lượng truy cập cho trang web của bạn.
Để việc tìm kiếm những từ khóa tốt nhất cho thương hiệu của bạn trở nên dễ dàng hơn, chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu cho thấy lưu lượng tìm kiếm của Semrush là chính xác nhất trong số các đối thủ hàng đầu trong ngành.
1. Xác định đối thủ mạnh nhất của bạn trong tìm kiếm
Nếu bạn đã biết những đối thủ chính trong lĩnh vực của mình, bạn có thể so sánh hồ sơ từ khóa của họ và nhận ý tưởng cho những từ khóa mới cần xếp hạng trong tìm kiếm tự nhiên. Bạn nên chọn domain đối thủ có lưu lượng truy cập tự nhiên, điểm Authority Score và số lượng từ khóa tốt hơn để bạn có nhiều dữ liệu hơn để làm việc.
Cách tốt nhất để nhanh chóng so sánh các chỉ số là sử dụng báo cáo So sánh domain. Báo cáo này có thể cho chúng ta cái nhìn tổng quát về vị thứ của chúng ta trong số các domain của đối thủ khác.
Lời khuyên. Nếu bạn không chắc đối thủ của mình là ai, hãy tham khảo tab Đối thủ trong Thứ hạng tự nhiên.
2. Phân tích hồ sơ từ khóa của đối thủ
Sau khi xác định đối thủ chính của mình, hãy chuyển đến báo cáo Thứ hạng tự nhiên để khám phá các từ khóa bạn có thể muốn nhắm đến trong tìm kiếm tự nhiên.
Bạn có thể sắp xếp danh sách từ khóa theo lưu lượng (để xem trước các từ khóa có lưu lượng cao) và sử dụng bộ lọc để loại bỏ tất cả các từ khóa có tên thương hiệu và các từ khóa quá khó cạnh tranh (dựa trên chỉ số KD của chúng tôi).
Hãy xem hướng dẫn sử dụng Thứ hạng tự nhiên để biết thêm thông tin về báo cáo Thứ hạng.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng công cụ Khác biệt từ khóa. Với công cụ này, bạn có thể so sánh hồ sơ từ khóa của mình với hồ sơ từ khóa của đối thủ và xem các thứ hạng khác nhau cho các từ khóa hai bên có chung. Sử dụng giao điểm Yếu để tìm các từ khóa bạn có thứ hạng, nhưng thấp hơn đối thủ của bạn hoặc Chưa khai thác cho các từ khóa bạn không có thứ hạng.
Tìm hiểu thêm về tính năng Khác biệt từ khóa trong hướng dẫn này.
Ban đầu, bạn nên tập trung vào 5-10 từ khóa. Việc tối ưu hóa trang web của bạn cho cùng lúc hàng nghìn từ khóa là một thử thách.
Thêm các từ khóa bạn sẽ tối ưu vào danh sách Chiến lược từ khóa. Bạn có thể làm điều này cả trong Thứ hạng tự nhiên và Khác biệt từ khóa với nút "Thêm vào danh sách từ khóa".
3. Phân tích hồ sơ từ khóa của riêng bạn
Một nơi tuyệt vời khác để tìm ý tưởng từ khóa là hồ sơ từ khóa của chính bạn.
Nhập trang web của bạn vào Thứ hạng tự nhiên và sử dụng bộ lọc Thứ hạng để xem các từ khóa domain của bạn xếp hạng ở trang thứ hai (thứ hạng từ 11 đến 20). Trang thứ hai là thú vị nhất, vì có những từ khóa domain của bạn đã xếp hạng khá tốt và việc vào top 10 với những từ khóa đó có thể đạt được nhanh chóng.
Sắp xếp và lọc danh sách, và chọn thêm 5-10 từ khóa khác để gửi đến công cụ Chiến lược từ khóa. Đây có thể là nhóm từ khóa mục tiêu thứ hai để bạn tối ưu hóa các trang của mình.
Bạn nên phân tích các từ khóa trang web của bạn từng có thứ hạng nhưng không còn hoặc các từ khóa giảm hạng gần đây.
Để tìm các từ khóa đó, hãy vào tab Thay đổi thứ hạng của Thứ hạng tự nhiên. Lọc danh sách để chỉ xem những từ khóa đã bị giảm và mất. Sắp xếp bảng để xem những từ khóa đã từng mang lại lưu lượng truy cập nhiều nhất đến các trang của bạn. Chọn 5-10 từ khóa ở đây và gửi đến Chiến lược từ khóa.
4. Ghép từ khóa với các trang liên quan của trang web
Lúc này, bạn có ba nhóm từ khóa trong danh sách Chiến lược từ khóa của mình để tiến hành các bước tiếp theo.
Trong Chiến lược từ khóa, bạn có thể duyệt danh sách từ khóa của mình, cập nhật các số liệu và thêm thẻ (ví dụ: từ khóa của đối thủ, top 20, đã mất/giảm) để bạn biết loại công việc và bước tối ưu hóa bạn cần cho mỗi nhóm.
Hãy tham khảo hướng dẫn Chiến lược từ khóa.
Khi bạn đã hài lòng với danh sách của mình, đã đến lúc thêm những từ khóa đó vào chiến dịch Theo dõi thứ hạng của bạn.
Theo dõi thứ hạng cho phép bạn theo dõi thứ hạng của bạn trên SERP cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Công cụ này sẽ cho biết những trang nào đã xếp hạng cho các từ khóa trong danh sách của bạn.
Báo cáo Trang trong Theo dõi thứ hạng cho bạn danh sách đầy đủ các URL trên domain được theo dõi hiện xếp hạng cho ít nhất một từ khóa trong chiến dịch của bạn.
Bằng cách mở bảng "Số lượng từ khóa" xổ xuống, bạn có thể xác định các từ khóa tương ứng mỗi trang đích.
Sử dụng sắp xếp tăng/giảm trong bảng Trang để xác định các trang yếu nhất bạn cần cải thiện. Sắp xếp danh sách để chọn các trang có Lưu lượng ước tính thấp nhất và Thứ hạng trung bình. Ưu tiên các trang có tổng lưu lượng cao nhưng thứ hạng trung bình thấp.
Các bộ lọc trên bảng cho phép bạn thu hẹp danh sách để nhóm các trang theo thẻ, mục đích tìm kiếm, số lượng tìm kiếm, từ khóa và CPC. Tab Mới hiển thị các trang của bạn bắt đầu xếp hạng cho các từ khóa trong chiến dịch của bạn. Tab Đã mất giúp theo dõi các trang bị mất trong 100 của Google.
Cho bước tiếp theo, bạn phải có cặp từ khóa và trang. Bạn có thể xuất các cặp trong báo cáo Trang với định dạng .csv và sau đó tải chúng lên Kiểm tra On Page SEO ở bước tiếp theo.
Nếu một từ khóa không có trang xếp hạng tương ứng trong Theo dõi thứ hạng, hãy quyết định trang nào trên trang web của bạn có thể phù hợp với từ khóa đó hoặc tạo nội dung mới để nhắm đến những từ khóa bạn không xếp hạng.
Tham khảo hướng dẫn này để biết thêm thông tin về cài đặt và báo cáo Theo dõi thứ hạng.
5. Xem xét các ý tưởng tối ưu hóa
Giờ đây, bạn đã có các cặp trang và từ khóa, bạn có thể làm gì để tối ưu hóa các trang đó và tăng lưu lượng truy cập của mình?
Thêm danh sách từ khóa và URL của bạn vào Kiểm tra On Page SEO để nhận danh sách đầy đủ và có cấu trúc về những gì bạn có thể làm để cải thiện thứ hạng của các trang trang web của mình.
Sử dụng tab Tập tin để tải lên danh sách .csv bạn đã chuẩn bị ở bước trước. Để tìm hiểu thêm về việc chọn từ khóa và trang trong Kiểm tra On Page SEO, hãy tham khảo Hướng dẫn cấu hình.
Các gợi ý của Kiểm tra On Page SEO dựa trên các domain đã xếp hạng trong top 10 cho các từ khóa trong chiến dịch của bạn.
Bấm vào nút Ý tưởng dưới tab Ý tưởng tối ưu hóa để xem tất cả các đề xuất tối ưu hóa. Bạn sẽ nhận được những ý tưởng khác nhau dựa trên nội dung, các thành phần nổi bật trên SERP, backlink, v.v.
Lặp lại phân tích này với mỗi cặp từ khóa và trang, tập trung vào 10-20 từ khóa ưu tiên hàng đầu bạn đã chọn trước đó.
Tham khảo hướng dẫn Kiểm tra On Page SEO ở đây.
6. Theo dõi các thay đổi của bạn
Khi thực hiện chiến dịch của mình, bạn có thể sử dụng Theo dõi thứ hạng để xem những nỗ lực của bạn được chuyển thành thay đổi thứ hạng như thế nào. Bạn có thể đánh dấu bất kỳ cải tiến nào mà bạn thực hiện như một phần của chiến lược SEO của bạn bằng cách thêm ghi chú vào chiến dịch theo dõi. Tạo ghi chú mỗi khi bạn thay đổi, tối ưu hóa hoặc thực hiện điều gì đó mới trên trang của mình.
Hãy dành thời gian để chọn từ khóa, tối ưu hóa các trang của bạn, theo dõi các thay đổi và tạo nên câu chuyện thành công của bạn!
Trong quy trình này, chúng tôi đã thấy chỉ một phần nhỏ của chức năng nghiên cứu và tối ưu hóa từ khóa có trong Semrush. Khám phá các quy trình khác của chúng tôi để tìm mọi thứ bạn cần trong công việc digital marketing của mình.