Tổng quan từ khóa là báo cáo cấp cao nhất của chúng tôi để tra cứu bất kỳ từ khóa nào trong cơ sở dữ liệu của Semrush. Sau khi nhập từ khóa hoặc cụm từ vào thanh tìm kiếm, bạn sẽ thấy số lượng tìm kiếm của từ khóa (cấp quốc gia, toàn cầu và địa phương), mục đích tìm kiếm, số lượng kết quả, CPC, mức độ cạnh tranh, xu hướng của số lượng tìm kiếm và nhiều thông tin khác.
- Bước kiểm tra cấp cao nhất của bất kỳ từ khóa nào trong cơ sở dữ liệu của Semrush
- Đánh giá ngay lập tức giá trị ước tính và mức độ cạnh tranh của một từ khóa
- Có thể đưa người dùng đến các báo cáo nghiên cứu từ khóa sâu hơn trên nền tảng
- Tùy chọn gửi từ khóa từ tab Phân tích hàng loạt trực tiếp đến Chiến lược từ khóa
- Các thông tin chuyên sâu được tạo bởi AI để hỗ trợ nghiên cứu từ khóa
Trong Digital Marketing, từ khóa là điểm giao giữa bạn và khách hàng tiềm năng. Bạn có thể nhắm mục tiêu từ khóa bằng cách viết nội dung trên trang web của mình hoặc thông qua một ngân sách cho quảng cáo trên Google Ads.
Nhưng trước khi có thể thu hút lưu lượng từ công cụ tìm kiếm, bạn cần xác định từ khóa có đáng để theo đuổi và cố gắng để có thứ hạng. Khi đó bạn sẽ thấy được vai trò của việc nghiên cứu từ khóa.
Báo cáo Tổng quan từ khóa là nơi dễ nhất để bắt đầu nghiên cứu từ khóa và làm quen với các báo cáo và chỉ số của Semrush.
Phân tích giá trị của một từ khóa
Khi bạn chạy một báo cáo Tổng quan từ khóa, Semrush sẽ cung cấp cho bạn một đánh giá ban đầu về giá trị của từ khóa.
- Số lượng tìm kiếm: số lần một từ khóa được truy vấn trên Google trung bình mỗi tháng (ở cấp độ quốc gia/địa phương).
- Số liệu quốc tế: tổng số lượng tìm kiếm mỗi tháng của từ khóa trên tất cả cơ sở dữ liệu quốc gia của chúng tôi.
- Độ khó từ khóa cá nhân (PKD): được tính bằng các thuật toán AI để phân tích mức độ liên quan của domain bất kỳ đối với bất kỳ từ khóa cụ thể nào. Tìm hiểu cách tính chỉ số này tại đây.
- Lưu lượng tiềm năng: được tính bằng các thuật toán AI để ước tính lưu lượng cụ thể cho một từ khóa và chủ đề liên quan của nó. Tìm hiểu cách tính chỉ số này tại đây.
- Độ liên quan từ khoá: mức độ liên quan của nội dung domain với từ khóa được phân tích. Tìm hiểu cách tính chỉ số này tại đây.
- Thứ hạng tiềm năng trên SERP: thứ hạng hiện tại và tiềm năng của bạn đối với từ khóa được phân tích.
- Mục đích: mục đích của truy vấn của người dùng trong công cụ tìm kiếm. Mục đích có thể được các thuật toán tìm kiếm đọc để hiển thị kết quả chính xác và các thành phần nổi bật trên SERP. Các loại mục đích tìm kiếm chính bao gồm: thông tin, điều hướng, thương mại và giao dịch.
- CPC: chi phí nhà quảng cáo CPC chi trả cho Google cho mỗi lần người dùng bấm vào quảng cáo PPC của họ trên SERP của từ khóa này.
- Mật độ cạnh tranh: mật độ các nhà quảng cáo tham gia đấu thầu từ khóa này cho quảng cáo của họ ở cấp độ quốc gia. Điểm 1.00 cho thấy mức độ cạnh tranh cao nhất, và điểm 0.00 cho thấy không có sự cạnh tranh. Mặc dù chỉ số này đề cập đến các đối thủ trong tìm kiếm có trả phí, nó cũng có thể phản ánh giá trị tự nhiên của một từ khóa.
- Xu hướng: mức độ quan tâm của người dùng tìm kiếm trên web đối với một từ khóa cụ thể trong 12 tháng qua.
Việc biết số lượng tìm kiếm giúp bạn ước tính mức độ phổ biến của một từ khóa. Nhưng độ phổ biến không phải là điều quan trọng nhất khi chọn mục tiêu.
Kiểm tra mục đích của từ khóa
Bạn có thể làm phong phú thêm nghiên cứu từ khóa của mình với phần phân tích mục đích tự động trong Semrush. Chúng tôi đã xác định mục đích tìm kiếm cho từng từ khóa trong cơ sở dữ liệu của mình để bạn có thể nhanh chóng xác định điều người dùng đang tìm và dự định làm. Tab Phân tích hàng loạt cho phép bạn phân tích mục đích của người dùng và một số chỉ số quan trọng khác cho tối đa 100 từ khóa mục tiêu cùng lúc.
Lời khuyên: Sử dụng công cụ Khác biệt từ khóa để tìm những khoảng trống trong chiến lược từ khóa của nhiều đối thủ.
Biến thể từ khóa, câu hỏi & cụm từ khóa
Widget Ý tưởng từ khóa hiển thị thông tin tóm tắt về các nhóm từ khóa tương tự bạn có thể sử dụng để tìm các từ khóa mục tiêu hoàn hảo của mình.
- Biến thể từ khóa: các cụm từ tìm kiếm bao gồm từ khóa gốc của bạn cùng với các từ bổ trợ khác. Các biến thể từ khóa giúp bạn tìm được các truy vấn liên quan phổ biến nhất liên quan đến truy vấn chính của bạn.
- Câu hỏi: các thuật ngữ tìm kiếm mà Semrush nhận thấy có chứa "ai, cái gì, ở đâu, khi nào, tại sao, như thế nào, là, có thể, v.v." Câu hỏi hữu ích trong việc tạo ý tưởng nội dung cho các bài blog, câu hỏi thường gặp và các trang nội dung trên trang web của bạn. Việc trả lời những câu hỏi thường được tìm có thể giúp cải thiện SEO của bạn, bao gồm cả tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói.
- Chiến lược từ khóa - các nhóm từ khóa mà một trang có thể có thứ hạng tốt. Tổng quan từ khóa hiển thị danh sách các cụm mẫu và có một liên kết dẫn đến báo cáo đầy đủ trong Xây dựng chiến lược từ khóa. Cụm từ khóa chỉ có trong báo cáo cấp quốc gia.
- Độ khó từ khóa cá nhân (PKD %) - PKD điều chỉnh điểm độ khó từ khóa để phù hợp với domain của bạn, đảm bảo chúng phản ánh đúng tình huống cụ thể của bạn. Điều này giúp bạn xác định cơ hội từ khóa của riêng mình, dễ tiếp cận và được tùy chỉnh phù hợp với domain của bạn.
Dữ liệu này được lấy trực tiếp từ Keyword Magic Tool của chúng tôi, vì vậy bạn cũng sẽ nhận được tổng số lượng tìm kiếm và độ khó từ khóa trung bình. Bạn sẽ được chuyển trực tiếp đến Keyword Magic Tool nếu bấm vào số lượng từ khóa được đề xuất.
Kiểm tra xu hướng
Xu hướng của một từ khóa giúp bạn hiểu được tính mùa vụ của đối tượng mục tiêu và dự đoán thời điểm nào việc tăng lưu lượng bằng một từ khóa cụ thể sẽ dẫn đến sự gia tăng đột biến theo mùa.
Biểu đồ xu hướng trong báo cáo này cho thấy liệu số lượng tìm kiếm của một từ khóa có biến động trong suốt năm hay duy trì ở mức tương đối ổn định. Các thanh thể hiện 12 tháng gần nhất, với thanh cuối cùng luôn tương ứng với tháng trước liền trước.
Ví dụ, nếu chúng ta phân tích một từ khóa vào tháng 5 năm 2025, thanh đầu tiên (bên trái) sẽ đại diện cho tháng 5 năm 2024, và thanh cuối cùng đại diện cho tháng 4 năm 2025.
Nếu bạn thấy rằng xu hướng của một từ khóa không đạt đỉnh và giữ nguyên mức độ, bạn sẽ cần đảm bảo rằng bạn đang nhắm đến từ khóa này quanh năm.
Tuy nhiên, bạn có thể lập kế hoạch phù hợp nếu một từ khóa có sự gia tăng theo mùa. Ví dụ, một từ khóa như "đồ bơi" có thể có xu hướng cao hơn vào mùa xuân và mùa hè.
Là một trang web, bạn có thể lập chiến lược với nội dung trang web theo mùa hoặc một chiến dịch quảng cáo để nhắm mục tiêu từ khóa này.
Phân tích giá trị tự nhiên của từ khóa
Khi cuộn xuống, bạn sẽ thấy báo cáo Tổng quan từ khóa liệt kê các domain hàng đầu có trang đích xuất hiện tự nhiên cho từ khóa bạn đang phân tích.
Bạn có thể xem trang kết quả tìm kiếm (SERP) bằng cách bấm vào liên kết "Xem SERP" màu xanh và tạo các chỉ số thời gian thực cho các trang web có hiệu suất cao nhất bằng nút "Cập nhật chỉ số" ở đầu báo cáo.
Khoảng tiềm năng cho thấy sức mạnh cạnh tranh của domain của bạn đối với việc xếp hạng cho từ khóa đó. Chỉ số này đo lường khả năng xếp hạng của domain của bạn đối với các từ khóa cụ thể so với đối thủ. Đây là một chỉ số hỗ trợ khâu lập kế hoạch bằng cách chỉ rõ thứ hạng của bạn so với đối thủ và xác định các mảng bạn có thể chiếm ưu thế.
Nếu bạn thấy trang web của mình trong danh sách này, xin chúc mừng! Google đánh giá trang web của bạn là một trong những trang web tốt nhất và phù hợp nhất với từ khóa được chỉ định. Nhưng đừng bỏ lỡ cơ hội để củng cố và cải thiện thứ hạng.
Lưu ý: Bạn có thể xuất mỗi phần của báo cáo ở định dạng XLS hoặc CSV.
Phân tích giá trị quảng cáo của từ khóa
Nếu trang web của bạn không xếp hạng tự nhiên cho các từ khóa, bạn vẫn có thể thu hút lưu lượng tìm kiếm bằng cách đặt giá thầu cho các từ khóa thông qua Google Ads.
Dưới các listing tự nhiên, bạn cũng có thể tìm thấy các Nội dung PLA (quảng cáo listing sản phẩm) và Nội dung quảng cáo (Google Ads) xuất hiện cho một từ khóa trong kết quả tìm kiếm có trả phí. Hãy lấy những ví dụ này làm cảm hứng để viết nội dung quảng cáo của riêng bạn và phân tích các trang đích chúng trỏ đến.
Nếu trang web của bạn thuộc loại thương mại điện tử, hãy chú ý đến các quảng cáo listing sản phẩm hàng đầu. Các nhà quảng cáo này là đối thủ hàng đầu của bạn trên Google Mua sắm.
Widget Lịch sử quảng cáo từ khóa sẽ hiển thị mức độ tích cực mà các trang web đặt giá thầu cho từ khóa trong 12 tháng qua trên phạm vi quốc gia. Bấm vào đó để chuyển đến báo cáo Lịch sử quảng cáo từ khóa, sẽ có thêm thông tin ở đó.
Bằng cách sử dụng công cụ Phân tích từ khóa của Semrush, bạn có thể xác định các quảng cáo có hiệu suất cao nhất của mình trong năm qua. Với thông tin này, bạn sẽ có thể xác định được những chiến lược mang lại ROI cao nhất và từ đó tiếp tục đạt được thành công trong các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm trong tương lai.
Nếu bạn đã sử dụng từ khóa được phân tích cho các chiến dịch quảng cáo của mình, bạn có thể sử dụng dữ liệu này để cải thiện độ hiển thị của quảng cáo.
Khi bạn đã quen với việc truy vấn báo cáo Tổng quan từ khóa, lưu ý kiểm tra Keyword Magic Tool của chúng tôi để nghiên cứu từ khóa sâu hơn.
Lưu ý: Để xem dữ liệu lịch sử cho một từ khóa, hãy sử dụng công cụ hỗ trợ chọn ở phía trên.
Chỉ số từ khóa địa phương
Có thể thu thập các chỉ số từ khóa không chỉ ở cấp quốc gia mà còn ở cấp địa phương.
Vui lòng lưu ý: Các chỉ số từ khóa theo domain không khả dụng cho nghiên cứu từ khóa địa phương.
Bộ lọc này cho phép bạn đánh giá tiềm năng lưu lượng tự nhiên của một từ khóa tại địa điểm cụ thể của bạn, tạo danh sách từ khóa mục tiêu theo địa điểm, xây dựng gói từ khóa tốt hơn cho chiến dịch SEO địa phương, v.v.
Trên trang đích của Tổng quan từ khóa, chỉ định một từ khóa, chọn bất kỳ địa điểm phụ địa phương, thành phố hoặc khu vực nào làm địa điểm, và bấm vào tìm kiếm để nhận dữ liệu địa phương.
Tính năng này chỉ khả dụng khi tìm từ khóa đơn lẻ, không khả dụng khi tìm hàng loạt.
Dữ liệu địa phương cũng có thể được yêu cầu bên trong công cụ Tổng quan từ khóa. Tại đây, bạn có thể dễ dàng phân biệt chỉ số nào là dữ liệu địa phương và chỉ số nào hiển thị dữ liệu cấp độ quốc gia.
Việc xem từng địa điểm mới sẽ được tính là 1 lần "Cập nhật chỉ số từ khóa" vào giới hạn.
Khi bạn sử dụng bộ lọc các chỉ số địa phương, bạn sẽ tìm thấy dữ liệu địa phương cho một từ khóa:
- Số lượng tìm kiếm
- Xu hướng số lượng tìm kiếm
- Độ khó từ khóa (KD%)
- Mật độ cạnh tranh
- Cost-per-click (CPC)
- Mục đích
- Phân tích SERP
- Thành phần nổi bật trên SERP
- Kết quả
Phân tích từ khóa hàng loạt
Sử dụng tab Phân tích hàng loạt, bạn có thể phân tích các chỉ số cho tối đa 100 từ khóa. Đối với mỗi từ khóa, bạn sẽ nhận được Mục đích, Số lượng tìm kiếm, Xu hướng, Độ khó từ khóa, CPC, Mật độ cạnh tranh, Thành phần nổi bật trên SERP và Kết quả.
Sau khi so sánh các từ khóa, gửi những từ phù hợp nhất với chiến lược SEO của bạn đến công cụ Xây dựng chiến lược từ khóa, kho lưu trữ cho tất cả từ khóa của bạn được thu thập từ các công cụ Semrush khác nhau.
Lưu ý: các chỉ số từ khóa địa phương không có sẵn trong báo cáo Phân tích hàng loạt.
Báo cáo Phân tích hàng loạt cũng có một tùy chọn để quản lý các cột. Khi bấm nút "Quản lý cột", bạn có thể chọn dữ liệu bạn muốn thấy trong báo cáo của mình.
Hiện tại, công cụ Tổng quan từ khóa cho phép bạn chỉ nhận dữ liệu lịch sử cho một từ khóa cụ thể tại một thời điểm. Phân tích hàng loạt cho phép bạn phân tích theo bộ từ khóa, nhưng các chỉ số luôn được cập nhật.
Lời khuyên: Bạn có thể lấy dữ liệu lịch sử cho hàng loạt từ khóa bằng lệnh gọi API Tổng quan hàng loạt từ khóa của Semrush. Gói API Chuẩn có trong gói đăng ký Bộ công cụ Business SEO.
Tùy chọn xuất
Xuất dữ liệu từ Tổng quan từ khóa (Báo cáo tổng quan) ở định dạng PDF hoặc tạo báo cáo tùy chỉnh của riêng bạn bằng công cụ Báo cáo của tôi. Kết hợp dữ liệu từ Phân tích lưu lượng, các công cụ khác của Semrush, Google Analytics 4, Google Search Console và các nguồn khác để tạo báo cáo PDF tùy chỉnh. Điều chỉnh báo cáo cho phù hợp với thương hiệu của bạn và lên lịch cập nhật tự động để tự động hóa báo cáo liền mạch.
Bạn có thể xuất danh sách từ khóa của mình từ công cụ Tổng quan từ khóa vào tập tin định dạng CSV, XLSX và CSV sử dụng dấu chấm phẩy.
Bạn cũng có thể xuất dữ liệu bằng cách sao chép nó vào clipboard và dán vào tập tin của bạn. Khi bạn chọn một hoặc nhiều từ khóa, nút "Sao chép" sẽ xuất hiện ở phần đầu của bảng. Bấm "Sao chép" và sau đó dán các từ khóa đã chọn vào tập tin mà bạn đã chọn.
Có thể chọn từng từ khóa bằng cách bấm vào ô chọn riêng lẻ hoặc chọn hàng loạt. Để chọn một nhóm từ khóa liên tiếp từ danh sách, bấm vào từ khóa đầu tiên trong nhóm. Tiếp theo, giữ phím Shift và bấm vào từ khóa cuối cùng trong nhóm. Thao tác này giúp chọn tất cả từ khóa ở giữa hai từ khóa đó.
Giới hạn
Công cụ Tổng quan từ khóa là một phần của Bộ công cụ SEO. Giới hạn sử dụng khác nhau tùy vào gói đăng ký của bạn. Quyền truy cập dữ liệu từ khóa lịch sử chỉ dành cho gói Guru và Business của bộ công cụ SEO.
Giới hạn yêu cầu mỗi ngày:
- Pro SEO: Lên đến 3,000 yêu cầu/ngày
- Guru SEO: Lên đến 5,000 yêu cầu/ngày
- Business SEO: Lên đến 10,000 yêu cầu/ngày
Cập nhật chỉ số từ khóa mỗi tháng:
- Pro SEO: 250 cập nhật/tháng
- Guru SEO: 1,000 cập nhật/tháng
- Business SEO: 5,000 cập nhật/tháng